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溫泉項目開發(fā)如何構(gòu)建核心競爭力
在消費需求不斷升級和競爭日益激烈的態(tài)勢下，如何把握溫泉設(shè)計創(chuàng)新？溫泉開發(fā)如何構(gòu)建核心競爭力？下面從幾個方向淺析：
復(fù)合
康養(yǎng)
任何行業(yè)在發(fā)展到一定時期之后都會進入激烈的競爭狀態(tài)，溫泉度假村設(shè)計亦是如此，要做的不是在競爭中故步自封，而是要不斷找尋可以突破的點，提高經(jīng)營的免疫力，下面介紹下如何做。
1、需要在設(shè)計階段便要考慮到后期的經(jīng)營，要明確溫泉度假村設(shè)計的發(fā)展方向，看是走主題化道路，還是追求綜合化模式，是走高端化市場，還是療養(yǎng)化特色，不管是什么樣的發(fā)展方向，注意尋求突破。
2、溫泉度假村設(shè)計需要考慮特色化設(shè)計策略，主要考慮景觀特色、項目特色、文化特色、經(jīng)營特色等方面，遵循人性化的原則，提供給消費者開心愉悅的消費。
國內(nèi)溫泉旅游經(jīng)過最近二十多年的飛速發(fā)展，單一泡泉的功能已經(jīng)明顯不能滿足現(xiàn)代多樣化的需求。溫泉設(shè)計也不能單單局限于溫泉泡池的設(shè)計，溫泉定位策劃更多的是要考慮溫泉以外的文章，要以溫泉為核心，衍生發(fā)展方向，打造集休閑度假、溫泉養(yǎng)生、文化體驗、康養(yǎng)旅居等功能復(fù)合型的溫泉旅游目的地。海森文旅在將近二十年的溫泉實戰(zhàn)策劃中，特別注重溫泉復(fù)合型功能的探索，策劃了一系列經(jīng)典溫泉綜合體。
文化
文化是溫泉設(shè)計的靈魂，把特有文化轉(zhuǎn)化成溫泉產(chǎn)品是溫泉策劃設(shè)計的重點和難點。溫泉設(shè)計必須要傳承并創(chuàng)新本土文化。本土的才是唯一，才是世界的，因此溫泉項目的文化策劃應(yīng)首先提煉本土文化元素，塑造本土獨特的文化內(nèi)涵。其次還要給予本土古典文化以現(xiàn)代品味，使得本土文化國際化，這樣才能滿足現(xiàn)代休閑度假的需求。
國內(nèi)開創(chuàng)的“溫泉+游樂”的開發(fā)模式使得溫泉旅游面向大眾化群體迅速發(fā)展，發(fā)展勢頭甚至超越西方歐美國家。但是這種模式經(jīng)過十多年的發(fā)展，隨著國內(nèi)生活水平的提高以及國家健康戰(zhàn)略的實施，康養(yǎng)越來越受到重視，人們開始反思甚至詬病國內(nèi)溫泉脫離本質(zhì)，更多的呼吁溫泉發(fā)展要回歸康養(yǎng)的本質(zhì)。近年來，很多溫泉度假村也嘗試與一些中醫(yī)院合作，開設(shè)一些中醫(yī)項目，比如：亞健康檢測，體檢、辟谷、養(yǎng)生功法操、中醫(yī)調(diào)養(yǎng)課程等，也曾轟動一時，但是持續(xù)的市場認可度還不高。主要的原因包含多方面：康養(yǎng)品牌影響力不夠，認可度不高；消費者關(guān)于治未病的養(yǎng)生意識有待提高，存在健康問題后觀念上還是更多的認可醫(yī)院；國內(nèi)醫(yī)保政策不支持；照搬中醫(yī)院的環(huán)境而缺乏休閑時尚的養(yǎng)生環(huán)境等等。因此在溫泉項目策劃設(shè)計時，如何打造體系化的、市場認可的康養(yǎng)產(chǎn)品是目前的重點難點。
親水
水是最重要的旅游資源之一，單單有自然美的水是不夠，還要加強水文化美的創(chuàng)新和開發(fā)。親水休閑是目前溫泉旅游的重要趨勢之一，溫泉+水樂園，溫泉+漂流河，溫泉+造浪池，溫泉+網(wǎng)紅游道都是目前比較流行的開發(fā)組合。溫泉設(shè)計應(yīng)該注重以家庭客群為核心，策劃獨特的家庭親子親水休閑項目，以滿足全齡全時的消費需求。
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